(Teleborsa) - Nel
primo trimestre del 2024, il
panorama televisivo italiano ha mostrato tendenze contrastanti, mantenendo una stabilità complessiva ma con
significativi cambiamenti interni tra i principali gruppi televisivi. Secondo l
'Osservatorio trimestrale sulle comunicazioni dell'Agcom, gli
ascolti medi giornalieri nel settore televisivo non hanno subito variazioni sostanziali rispetto allo stesso periodo dell'anno precedente, sia nell'intero giorno (
confermando 9,06 milioni di spettatori) sia nella fascia oraria prime time (20,96 milioni di spettatori, -0,3%).
Nel primo trimestre del 2024,
Rai ha superato Mediaset per spettatori medi giornalieri nell'intero giorno (
3,46 milioni contro 3,35 milioni). Tuttavia,
la concessionaria pubblica ha perso circa 100mila ascolti giornalieri rispetto al 2023 (-2,7%), mentre Mediaset ha registrato una flessione più contenuta di 50mila telespettatori (-1,6%).
Ampliando l'arco temporale dal 2020 al 2024, Rai ha perso 1,04 milioni di telespettatori (-23,1%), mentre Mediaset ha visto una riduzione più moderata di circa 530mila telespettatori (-13,6%). Nel primo trimestre del 2024, Rai ha superato Mediaset di 1,2 punti percentuali di share (38,1% contro 36,9%). Nel 2020, Rai aveva una quota di share superiore di 5,6 punti percentuali rispetto a Mediaset (40,2% contro 34,7%).
Nella fascia
prime time, nei primi tre mesi del 2024,
Rai si è confermata il principale editore televisivo con ascolti medi giornalieri pari a 8,28 milioni
(39,5% di share), contro i 7,46 milioni di Mediaset (35,6% di share). La flessione degli spettatori rispetto al corrispondente periodo del 2023 è stata di 280mila per Rai e di 380mila per Mediaset. La distanza negli ascolti tra i due gruppi è passata da 730 a circa 820mila unità tra il 2023 e il 2024, mentre nel 2020 era di 1,46 milioni di telespettatori giornalieri.
WB/Discovery ha registrato una
crescita significativa con 800mila spettatori giornalieri (+15,3%), superando Comcast/Sky che ha avuto 640mila spettatori con un lieve aumento (+1,1%). Anche il
gruppo Cairo/La7 ha mostrato un incremento degli ascolti (+8,6%) con circa 360mila telespettatori. Nella fascia prime time, WB/Discovery ha raggiunto 1,81 milioni di ascolti giornalieri (+30,3%), superando Comcast/Sky con 1,48 milioni di ascolti giornalieri (+1,1%). Il gruppo Cairo/La7 ha registrato
1,19 milioni di ascolti (+17%), in aumento di circa 170mila ascoltatori rispetto al 2023.
Gli ascolti degli altri gruppi televisivi nel primo trimestre del 2024 hanno mostrato un leggero aumento (+10mila ascolti) nell'intero giorno e una riduzione di pari ampiezza nel prime time. Tra il 2020 e il 2024, il loro peso sugli ascolti complessivi è sceso dal 5,8% al 5,1% nell'intero giorno e dal 4,1% al 3,5% nel prime time.
Nel settore dei
servizi di video on demand (VOD) esclusivamente a pagamento, marzo 2024 ha visto una
crescita di 113mila unità rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, raggiungendo 15,388 milioni di navigatori unici. Netflix, con 8,2 milioni di utenti unici, è stato l'unico operatore a registrare una flessione (-7,3%). Amazon Prime Video ha avuto 6,9 milioni di visitatori medi (+8,9%), Disney+ 3,8 milioni (+5,1%), Dazn 2,5 milioni (+6,8%) e Now (Sky) 1,5 milioni (+28,9%).
Il tempo di
navigazione sui principali siti di streaming video a pagamento è rimasto stabile a
circa 38 milioni di ore a marzo 2024. Netflix ha registrato una diminuzione da 90 milioni di ore nel primo trimestre del 2023 a 86 milioni di ore nello stesso periodo del 2024 (-4,5%). Anche Dazn ha mostrato una flessione nelle ore di navigazione, passando da 2,5 ore nel primo trimestre del 2023 a 2,1 ore nel 2024. Al contrario, Amazon Prime Video ha visto un aumento del tempo di navigazione da 13 a 15 milioni di ore, così come Disney+ e Sky/Now.
Le piattaforme
VOD gratuite hanno registrato quasi 36 milioni di navigatori unici a marzo 2024, risultando stabili rispetto all'anno precedente. Tra queste,
News Mediaset Sites ha avuto 21,4 milioni di utenti unici,
Sky TG24 9 milioni e RaiPlay 8,7 milioni.