(Teleborsa) - Deutsche Telekom, Orange, Telefónica e Vodafone Group, dopo aver ricevuto il via libera dell'Antitrust UE, hanno annunciato che formeranno una joint venture per l'implementazione di una piattaforma tecnologica di marketing digitale privacy-by-design in Europa, che potrebbe avvantaggiare consumatori, inserzionisti ed editori.

Le quattro società assumeranno quote pari al 25% in una holding di nuova costituzione, con sede in Belgio e gestita da un management indipendente sotto la supervisione di un consiglio di sorveglianza nominato dagli azionisti, si legge in un comunicato congiunto.

La joint venture è il risultato di un progetto lanciato da Vodafone e gestito dai quattro operatori per sviluppare una soluzione tecnologica per la pubblicità digitale in Europa. La piattaforma è stata progettata fin dall'inizio per essere conforme alla politica europea sulla protezione dei dati come il GDPR e la direttiva ePrivacy.

I partner hanno già avviato una sperimentazione in Germania. Altre sperimentazioni sono allo studio in Francia e Spagna per sviluppare ulteriormente la piattaforma e si prevede di renderla disponibile a qualsiasi operatore in Europa.

La piattaforma richiede il consenso opt-in affermativo da parte del consumatore per attivare le comunicazioni dei brand tramite i publisher. Gli unici dati condivisi sono un token digitale pseudo-anonimo che non può essere decodificato. I consumatori sono liberi di acconsentire o negare il consenso con un solo clic, nonché di revocare qualsiasi altro consenso fornito sul sito Web del marchio o dell'editore o tramite un portale sulla privacy dedicato e facilmente accessibile.

La piattaforma intende offrire una soluzione alternativa a quella attuale, in cui i dati vengono "raccolti, distribuiti e archiviati su larga scala dai principali attori extraeuropei", ovvero i colossi tech statunitensi.